c 시장 상황
가) 1998.2. 삼성 자동차에서 SM5 출시
:IMF로 인한 자동차 시장의 빈사상태가 계속됨
ð 상향 지향 구매패턴 감소
ð 교체주기 연장, 제품 라이프 사이클의 증가
ð 중형차에 대한 인식 낮아지고 -> 경차에 대한 인식 높아짐
나) 1998 ∼ 2000
: SM5 2년간의 공백기
ð 기아→현대가 인수, 대우
◈ MBTI의 개요, MBTI 성격유형별 학습전략 ◈
1. MBTI의 개념과 발달
MBTI(Myers-Briggs Type Indicator: 심리유형 검사)는 Carl Gustav Jung의 심리학적 유형(Psychological types )' 이론에 근거한 것으로, 현재 매우 널리 쓰이고 있는 성격 유형 검사의 하나이다(최정윤, 2000).
MBTI는 Jung의 심리유형론을 근거로 하여 Briggs
브랜드를 소비자 머릿속에 명확하게 이미지를 구축시키기 위해서는 컨셉과 일치된 한 단어가 필요하다. 현대카드가 추구하는 포지셔닝은 고급스럽고 혁신적인 이미지다. 따라서 현대카드는 소비자의 다양한 소비패턴과 라이프스타일을 파악하고, 세분화하는 작업을 통해 고객의 needs를 카드에 반영하
Conut?
Coffee와 Donut의 Relation 강화를 위한 단어
왜 Relation 강화인가
DUNKIN DONUTS는 소비자들의 Mind Share를 늘릴 필요가 있다
< Coffee시장 분석>
소비자는 던킨을 떠올리지 못했다
현재 소비자의 인지 사다리
소비자의 마음 속에는 던킨 커피가 끼어들 틈이 없다
Mind Share를 늘려야 할 상황
던킨에겐
개인 후원이나 스포츠 마케팅을 하는 타 경쟁사와는 달리 뉴발란스는 그 마케팅 비용을 연구개발에 투자하여 더 좋은 제품을 출시한다는 철학을 가지고 있음
<중 략>
뉴발란스 열풍 지속 2014년 매출 4,000억원을 돌파.2010년 1,650억원의 매출 대비 2.5배에 달하는 무서운 질주.2001년 국내에 처음 선보인